Branding e identidad de marca en Valencia
Construimos marcas con personalidad propia, criterio visual y estrategia detrás de cada elección.
El branding es el trabajo de decidir quién es una marca y cómo se reconoce: su nombre, su voz, su identidad visual y la forma en que se aplica en cada punto de contacto, del local al perfil de Instagram. Es mucho más que un logotipo: un sistema para que todo lo que hace la marca se reconozca como suyo.
Un buen trabajo de marca empieza antes del dibujo. Hay que entender el negocio, a quién se dirige y qué lo diferencia. Después llegan el nombre, el logotipo, los colores, las tipografías y las reglas para usarlos sin que la marca se rompa cuando cambia el soporte.
Trabajamos con negocios que arrancan y necesitan un nombre y una imagen desde cero, como LABUENA®, un restaurante que todavía no tenía local abierto cuando empezamos. También con marcas que ya funcionan y necesitan ordenar su identidad para crecer, como Smash Hiro, que pasó de una comunidad en internet a abrir locales en varias ciudades. El resto de nuestros proyectos de identidad, como Ático, Street by Roberts o CRUASH, vienen de la hostelería y del producto.
Naming y verbal identity
Buscamos un nombre que funcione como marca y como frase. En LABUENA® trabajamos un nombre en castellano y en una sola palabra; en CRUASH, el cruce de las palabras crunch y smash.
Logotipo y sistemas visuales
Wordmark, símbolo o monograma, paleta y tipografías, con sus versiones para fondo claro y oscuro y la lógica que las une.
Manual de marca
Las reglas de uso en un solo documento: área de respeto, proporciones, colores y aplicaciones, para que cualquiera que use la marca la aplique igual.
Packaging y aplicaciones
La marca llevada a cada soporte: packaging, cartelería, fachadas y redes, como el packaging y las campañas de Smash Hiro.
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Entender el negocio
Entrevistas con los fundadores, repaso de la propuesta y estudio de otras marcas del sector y de la zona.
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Definir público y ejes
Decidimos a quién le habla la marca y qué ideas la sostienen. En LABUENA® fueron tres: fresco, generoso y honesto.
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Diseñar nombre e identidad
Naming, logotipo, paleta y tipografías, con pruebas en los soportes reales donde va a vivir la marca.
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Aplicar y documentar
Packaging, cartelería y redes, y un manual con las reglas para mantener la marca coherente.
LABUENA®
LABUENA® nació de una idea clara y una carta a medio escribir. Definimos el público, bautizamos el restaurante con un nombre en castellano y en una sola palabra, y construimos una identidad verde con monograma LB®, una paleta tomada del propio producto y reglas de uso con su área de respeto.
Ver el proyecto¿Qué diferencia hay entre branding y diseñar un logotipo?
El logotipo es una pieza. El branding incluye además el nombre, el tono, la paleta, las tipografías y las reglas para aplicarlos. Sin ese sistema, cada soporte acaba pareciendo de una marca distinta.
¿Qué es el naming?
Es el proceso de crear el nombre de la marca. Tiene que sonar bien, ser fácil de recordar y de decir, y encajar con lo que el negocio quiere transmitir.
¿Para qué sirve un manual de marca?
Para que la identidad se aplique igual aunque la usen personas distintas. Recoge cosas como el área de respeto alrededor del logo, los colores, las tipografías y los usos correctos e incorrectos.
¿Hacéis solo la identidad o también su aplicación?
Las dos cosas. En proyectos como Burgaccia construimos la marca completa desde cero: identidad visual, sistema gráfico, fotografía, contenido social y manifiesto verbal.
¿Cómo empezamos?
Cuéntanos qué necesitas con una breve descripción del proyecto desde la página de contacto. Te respondemos en 24 horas.
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