Estrategia y branding
Street by Roberts nace como la cara callejera de Roberts: misma exigencia de producto, otro punto de entrada. Llegamos al proyecto para construir esa marca hermana desde cero — naming en uso, sistema visual, tono y reglas — entendiendo que la pieza ancla iba a ser un único precio: una smash de carne madurada a 4,99 € con la que la gente cruzara la puerta sin pensárselo.
Trabajamos sobre tres ejes: la calle, el oficio y el precio. La calle marca el formato — caja luminosa, cartelería corta, fotografía nocturna —. El oficio decide la jerarquía — carne madurada antes que ofertas —. Y el precio se trata como ancla, no como rebaja: aparece en la comunicación como dato fijo, sin el ruido típico del descuento.
El logotipo se resuelve en una sola palabra en minúsculas, con el ® cerrando "street", y la firma by roberts debajo. La caja luminosa recoge el wordmark sobre crema mantequilla y se monta en la acera como mensaje completo — antes de leer la carta, ya sabes que ese sitio se toma en serio lo que hace.
RRSS, foto y video
El contenido se planteó en dos capas: piezas de estudio para construir deseo (la hamburguesa sobre fondo crema, la madera del bun en primer plano) y reportaje de calle para construir verdad (la cola en la acera, el guante negro sobre la plancha, las patatas en aceite hirviendo). Las dos capas viven a la vez en el feed, sin filtros añadidos: la luz de la calle hace su trabajo.
La dirección de arte fija paleta y encuadre — crema, asfalto y luz, encuadres cerrados, sombras profundas y un único acento de color cuando aparece queso fundido o un pickle —. El sistema permite producir un mes de calendario en una sola jornada y mantener el feed reconocible aunque cambien los protagonistas.
El video tira los planos a un compás callejero: smash sobre la plancha, foil que se abre, primer mordisco — cortes secos, sonido de cocina y, debajo, hip-hop antiguo de la calle, en la línea de Notorious B.I.G., Tupac o Pop Smoke. Sin voz en off. La marca se sostiene cuando la pieza dura nueve segundos en TikTok y cuando rueda sesenta en una pantalla del local.
