Hacer que comer sano deje de oler a renuncia. Construir una marca de restaurante en Escaldes-Engordany que se sienta apetitosa antes de leer la carta — sin caer ni en el gimnasio ni en la ensalada triste.
Llegamos al proyecto cuando todavía no había clientes ni local abierto: solo una idea clara, una carta a medio escribir y un equipo con ganas. Trabajamos a partir de eso — entrevistas con los fundadores, lectura de la propuesta gastronómica plato por plato, benchmarking de healthy en pueblos pequeños y de hostelería en Andorra — para definir a quién le iba a hablar la marca antes de saber cómo se iba a llamar.
Del análisis salieron tres tipos de cliente que pesan: gente de Andorra que se cuida pero no quiere tofu seco, viajero que llega de la pista con hambre de verdad, oficinista que necesita comer en 35 minutos sin sentirse culpable. Sobre ellos definimos los tres ejes que después estructurarían toda la marca — fresco, generoso y honesto.
El naming se trabajó en castellano, en una sola palabra, sin sufijos sanos ni anglicismos. LABUENA® funciona como nombre propio, como veredicto y como respuesta corta a la pregunta "¿qué tal aquí?". El símbolo de marca registrada cierra la palabra: lo declaramos como afirmación, no como promesa.
"No queríamos parecer un sitio sano. Queríamos parecer un sitio bueno. Y que la gente saliera con la sensación de haber comido bien — no de haber sobrevivido."— Equipo LABUENA®
El logotipo se construye sobre una sans geométrica condensada con remates suaves: el grupo "LA" pesa hacia la izquierda y "BUENA" cierra hacia la derecha, soldando ambas mitades en una sola palabra continua. La proporción se fija sobre la altura de la "L" ("x"): es la unidad que después define el espacio de seguridad alrededor del logo y la separación mínima entre wordmark y ®.
El monograma LB® nace por reducción del wordmark — no es un dibujo aparte, es la misma "L" y la misma "B" pegadas y respiradas para funcionar a tamaños pequeños. Aparece como sello de firma cuando el formato no permite el wordmark completo: avatar de redes, etiquetas pequeñas y rotulación interior.
La paleta arranca del producto — verde matcha y verde kale del huerto, amarillo lima del aceite recién prensado, marrón madera de la barra y beige harina del pan del día. Tipografías de uso en sala y digital: una display para titulares y una sans neogrotesca para carta, web y comunicación interna.